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山东首次召开品牌建设大会 郭树清:创品牌很痛苦

发布日期:2016-12-23 14:08:45 发布作者:admin 点击数:
                                                                      山东首次召开品牌建设大会 郭树清:创品牌很痛苦

2016年6月16日,以“创新创优创品牌——山东经济由大到强的战略选择”为主题的山东省品牌建设大会在济南举行,山东省委副书记、省长郭树清携手9位国家有关部委、院校、协会的领导、专家以及国内知名企业总裁一块上了一堂“品牌课”。作为省长,郭树清是怎么看山东品牌的?咱们的优势和短板都是啥?要想做成全国知名甚至全球闻名,鲁企还得下哪些功夫?我们且来听一听。
  山东品牌家底咋样?“中国品牌500强”山东占42席只是广东一半
  “今天的大会,在山东历史上是第一次,在全国历史上是不是第一次,我们还没有查证。”这是郭树清的开场白。那山东为啥要举办这样一个品牌建设大会?他是这样解释的,通过这次大会,让全省企业、行业协会、政府部门和每一个山东人,都“接受一次有关品牌的普及教育和专题培训。”
  众所周知,山东是经济大省,更是工业大省,近年来,山东在农业、制造业、服务业等领域培育了一批标杆企业,形成了一批知名品牌。截至2015年底,全省拥有有效注册商标51.2万件,马德里国际注册商标1666件,地理标志商标427件,中华老字号66家。
  山东在品牌上有哪些建树?郭树清张口就来,如数家珍:农业领域,有农业标准化示范基地430个,出口农产品质量安全示范县92个,还有章丘大葱、胶州大白菜、沾化冬枣等一批农产品地理标志商标;制造业领域,有国家知名产品271个,全国知名品牌创建示范区6个,海尔和青啤进入世界品牌500强,涌现了海信、潍柴、浪潮、重汽、魏桥、威高、泰山体育等一批驰名中外的名牌产品和品牌企业;服务业领域,阳光大姐、卓创资讯、台儿庄古城、青岛交运集团等企业和品牌影响不断扩大;同时,还打造了好品山东、厚道鲁商、食安山东等一批有影响力的公共品牌。
  家底还不错,但话锋一转,郭树清说,也要清醒地知道,山东在国内外市场上具有显著影响力和竞争力的知名品牌屈指可数。世界品牌实验室发布的2015年“中国最具价值品牌500强”,山东入选品牌42个,仅为北京的44.6%,广东的52.5%。2015年,山东276家国际自主品牌企业完成出口167.5亿美元,仅占全省出口总额的11.6%。
  短板到底在哪?贴上人家牌子就卖得贵 知名自主品牌还是太少
  山东的不少产品已达到国外同类产品水平。但是,有的产品,我们自己卖就卖不出去,贴上人家的牌子,就能够销往国内外,价格也会提升。郭树清说,他也问过一些企业,为什么不做自己的品牌,得到的答复是:贴牌挺好的,搞了二三十年,资金不用自己筹措,产品也不用研发,习惯了。
  “说来说去,还是品牌意识不强,自主创新能力不强。”郭树清说,山东农业增加值始终保持全国第一的位置,食品生产占全国六分之一,出口占四分之一。工业产业体系发育良好、门类齐全,有100余种产品产量居全国前列。如果能够培育一批具有市场美誉度的知名品牌,那么我们的规模优势、质量优势,就完全可以转化为价值优势、效益优势。否则,就会越走越难,甚至是步入死胡同。
  对于创立品牌,郭树清认为,这不是坐享其成的事情,而是一个痛苦的过程。
  至于这个过程有多痛苦,郭树清拿当前以高质量享誉世界的德国制造为例说,德国制造曾经是廉价和劣质品的代名词,1887年英国议会就曾通过对《商标法》的修改,要求所有进入英国的德国产品必须注明“德国制造”,以此将劣质的德国产品与优质的英国产品区分开来。但是德国知耻而后勇,提高了产品质量,树立了良好的工业强国形象。
  品牌要怎么创?质量永远放在第一位张瑞敏砸冰箱30年不过时
  企业要创立自主品牌到底该怎么做?郭树清将之成为“一个包括诸多环节的系统工程”。
  在这个系统工程里,发扬工匠精神,把质量放在第一位是最重要的。郭树清表示,说到这一点,不能不提到张瑞敏先生当年用大锤砸碎不合格冰箱的故事。30年来,没有过时。每个企业都要有这种精神,精心打磨,十年磨一剑,做细做精每一道工序、每一件产品,踏踏实实把产品和服务做好,更加注重标准建设,增强企业标准话语权。
  此外,郭树清还列出以下几点:要持续创新、突出特色,从客户需要出发,着眼引领市场,提高研发设计能力,努力做到人无我有、人有我优,加快形成核心竞争力;要强化营销推广,创新营销模式,加大宣传力度,维护客户关系,提高市场认可度、知名度;要增强财务管理和融资能力,配齐配强财务管理专业人才,充分利用多层次多元化金融市场,拓宽企业融资渠道;品牌并购是培育自主品牌的一条有效途径,有条件的企业,要转变过去只重视买技术、买设备的观念,在防范风险的前提下,开展对国际知名品牌的跨国并购。
  网购数据能看出啥?阿里上卖的不如买的多“山东造”整体不够“高”
  郭树清还抛出这样一组数据:2015年,山东在阿里巴巴平台上有效买进1747亿元,有效卖出1062亿元,逆差为685亿元。最直观的结论是,卖出去的比买进来的少。这也恰恰是山东与发达省份的一个明显差距。
  郭树清分析,其中一个原因可能是,当前山东产业结构、产品结构总体上还处于价值链的中低端,卖出去的大多是原材料、初级产品,附加值低,买进来的多是附加值比较高的最终产品。要知道,品牌建设也与企业和产品在产业链上的位置有关。越是处于产业链高端的企业和产品,越能把企业和产品的个性化、特色化显示出来,越容易出品牌,并且也越不容易被照抄照搬。
  正因如此,实施品牌战略,必须把更大的精力,更多的资源集中到最终产品上。山东已经有一些很好的产品,例如和谐号动车组、浪潮服务器、潍柴动力设备、济南二机床汽车生产线等等。更有一批享誉全球的消费品,例如,去年青啤、张裕、东阿阿胶、景芝、宏济堂、兰陵、玉堂酱园、国井等8个百年品牌企业参加了意大利米兰世博会。
  “我们要认识到,品牌建设的主体始终是企业,好的品牌不是政府和非政府机构评比出来的,是企业在市场上拼搏出来的。有一句俗话,金杯银杯不如老百姓的口碑。”郭树清说,一定要对消费者抱有敬畏之心,如果对消费者不忠诚,以次充好,最终会砸了牌子。我省白酒行业就是典型的例子,教训非常惨痛。多年前,山东有些白酒企业曾经名震华夏,但由于不重视质量和品牌建设,特别是无视消费者的体验和感受,最终垮掉了,而且对全省整个行业都有冲击。目前山东白酒产量居全国第二位,但每吨酒的平均利润只有2400元,与许多省份相比都有明显差距。

展会信息
相关政府
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